Internetinė rinkodara apima daugybę skirtingų aspektų, o kartais gali atrodyti, kad viskas susilieja. Tačiau būtent čia prasideda tikrosios vertės kūrimas jūsų verslui. Kai visi kanalai veikia išvien ir palaiko vienas kitą, pasiekiate maksimalą investicijų grąžą.
Yra dvi sritys, kurios ypač gerai papildo viena kitą, kai tinkamai vykdoma komunikacija ir koordinacija tarp specialistų – tai SEO ir Google Ads. Sukūrus sinergiją tarp SEO ir Google Ads, galima išgauti didelę abipusę vertę. Trumpai tariant, tai naudinga ir organinėms iniciatyvoms, ir laikui bei pinigams, kuriuos investuojate į mokamą reklamą.
Kaip sukurti sinergiją tarp SEO ir Ads? Būtent apie tai kalbėsiu šiame įraše – iš SEO perspektyvos. Jei norėtumėte sužinoti daugiau apie skirtumus tarp SEO ir Ads bei pamatyti sinergijas Google Ads specialisto akimis, rekomenduoju perskaityti kolegos Martino tinklaraščio įrašą čia.
Pagrindiniai skirtumai tarp Google Ads ir SEO
Prieš gilindamiesi į SEO ir Google Ads sinergijas, svarbu išskirti pagrindinius šių kanalų skirtumus.
Kas yra Google Ads?
Google Ads yra dalis vadinamos PPC rinkodaros – Pay Per Click – sumokate už kiekvieną skelbimo paspaudimą Google paieškoje. Tai veikia kaip aukcionas, kuriame siūlote už konkrečius raktinius žodžius. Daugiausiai pasiūlęs gauna geriausią poziciją.
Kaina už paspaudimą priklauso nuo konkurencijos pasirinktam raktiniam žodžiui – ji nustatoma tą akimirką, kai vyksta paieška. Todėl būtina įsivertinti, kokią vertę jums teikia paspaudimas ir nuolat koreguoti savo pasiūlymus.
B2B verslams, kur vienas paspaudimas gali atnešti 100 000 DKK vertės sandorį, 100 DKK už paspaudimą gali būti tinkama suma. Tuo tarpu B2C drabužių parduotuvėms tokia kaina būtų visiškai neefektyvi.
Google Ads apima įvairių tipų skelbimus, rodomus skirtingose Google paslaugose ir atliekančius skirtingas funkcijas. Svarbu sekti naujienas – Google nuolat keičia formatus, o tai gali paveikti jūsų reklamos rezultatus. Visai neseniai Google pristatė naują reklamos tipą – Performance Max, kurį kolega Markas plačiau apžvelgia čia.
Norite daugiau B2B užklausų iš Google Ads? Išgirskite svarbų patarimą šiame podkaste.
Kas yra SEO?
SEO reiškia „optimizavimą paieškos sistemoms“. Tai apima visas pastangas, skirtas tinklalapio optimizavimui paieškos sistemoms siekiant padidinti srautą ir pardavimus iš organinių rezultatų.
WeMarket dažnai apibūdiname SEO kaip trikojo pagrindo kėdę:
- 1 koja: Techninis SEO
- 2 koja: On-Page SEO
- 3 koja: Off-Page SEO
Prarastas bent vienas pagrindo „koja“ kėdei suteikia nestabilumo ir diskomforto. Jei trūksta dviejų – tokią kėdę sunku naudoti. Kitaip tariant, dirbant su SEO, būtina nuolat rūpintis visomis trimis „kojomis“, kad pasiektumėte didžiausią grąžą. Jei apleisite vieną – maksimalaus efekto nebus.
Skirtingai nei Google Ads, SEO yra laikoma organine reklama – už paspaudimus ar parodymus nemokate. Jei SEO tvarkote savarankiškai, investuojate tik savo laiką. Taip pat galite pasitelkti SEO specialistą pagalbai, bet bet kuriuo atveju nemokate už kiekvieną paspaudimą paieškoje.
SEO yra gana sudėtinga sritis, apimanti daug aspektų. Jei norite sužinoti daugiau – rekomenduoju paskaityti apie SEO naudą ir mūsų patarimus SEO dėmesio vertai svetainei čia.
Google Ads duomenų pagrindas stiprina SEO sinergiją
Google Ads suteikia daugybę duomenų įvairiais tikslais. Čia galite matyti, kokios paieškos atneša daugiausiai konversijų – tai parodo, kas labiausiai domina jūsų tikslinę auditoriją. Taip pat pamatysite, kurie skelbimų tipai ir žinutės generuoja aukščiausią CTR, konversijų rodiklius ir dar daugiau.
Google Ads duomenyse galite įvertinti skelbimų kokybę – tarp jų Kokybės balą ir puslapio patirties vertinimą. Abi šios metrikos lemia, kiek mokate už paspaudimą. Kuo aukštesnis balas, tuo geresnė pozicija ir žemesnė kaina.
Šie duomenys padės apsispręsti, kur fokusą dėti SEO strategijoje. Ypač dideliems puslapiams su daugybe kategorijų (pvz., el. parduotuvėms), sunku žinoti, nuo ko pradėti SEO prioritetus.
Struktūruokite SEO strategiją remdamiesi Google Ads duomenimis
Pirmiausia optimizuokite puslapius, kurie generuoja daugiausia konversijų: pasirūpinkite, kad nukreipimo puslapiai būtų pritaikyti tiems raktiniams žodžiams, kuriuos reklamuojate. Tai apima title žymą, meta aprašymą, puslapio turinį, H žymas ir pan. Kuo greičiau Google atpažins skelbimo ir puslapio ryšį, tuo geriau veiks puslapis.
Dar viena pradžios vieta – silpnai Google Ads veikiančių nukreipimo puslapių optimizacija (su prasta patirtimi, žema kokybės įvertinimo). Norėdami pagerinti šių skelbimų rodiklius ir gauti geresnes paspaudimo kainas, telkite SEO būtent į juos. Efektyvus Google Ads ir SEO specialistų bendradarbiavimas yra itin svarbus!
Naudokite Google Ads duomenis raktinių žodžių analizei
Jeigu esate dirbę su SEO, tikriausiai žinote raktinių žodžių analizės svarbą. Ji būtina prieš pradedant bet kokį SEO darbą.
Tai leidžia susigaudyti, kokiems puslapiams priskiriami kokie raktiniai žodžiai, kokia konkurencija vyrauja, ir dar daugiau. Jų pagalba aptiksite dublikatinius puslapius – turinčius panašų turinį ar raktažodžius bei identiškus vartotojo tikslus.
Yra įvairiausių įrankių – tiek nemokamų, tiek mokamų. Asmeniškai pagrindui visada renkuosi Ahrefs, Google Search Console ir Google Keyword Planner.
Vertingų raktažodžių įžvalgos su Google Keyword Planner
Pastarasis yra nemokamas įrankis Google Ads paskyroje. Su juo patogu atrasti jums tinkamiausius raktažodžius pagal paslaugas ar produktus. Tiesiog įvedę žodį ar frazę, gausite naujų pasiūlymų, kurie gali būti itin naudingi.
Papildomai įrankis rodo paieškos apimtis – kiek kartų per mėnesį ieškoma konkretaus termino – bei tendencijų pokyčius laikui bėgant.
Tai itin svarbu sezoniniams verslams, bet aktualu ir šiandien, kai viskas keičiasi daug sparčiau nei anksčiau. Tokiu būdu lengviau suprasite realius rezultatus rinkos dinamikos fone.
Čia ir gimsta sinergija tarp SEO ir Google Ads – gaunate įžvalgų apie savo auditorijos paieškas bei raktažodžių pokyčius laike. Tai leidžia SEO veiksmus planuoti proaktyviai.
Santrauka
SEO ir Google Ads yra dvi sritys su didžiuliu sinergijos potencialu. Jei gebate išnaudoti kiekvienos stiprybes – tai matysis tiek organikoje, tiek mokamos reklamos kokybėje.
Tai apima ir Google Ads duomenų išnaudojimą, SEO strategijos struktūravimą, ir Google Keyword Planner įrankio galimybes raktinių žodžių analizei bei naujų galimybių atradimui, kas itin vertinga jūsų verslui.
Jei reikia pagalbos įvertinant, kaip Google Ads ir SEO sinergija naudinga jūsų verslui, mūsų SEO komanda visada pasiruošusi padėti.
