Kodėl verta investuoti į SEO: tai padidins jūsų matomumą, atves daugiau organinio srauto ir ilgainiui augins verslą.
Ieva Treiliha
Verslo savininkai dažnai skeptiškai vertina paieškos sistemų optimizavimą (SEO), kai reikia paskirstyti rinkodaros biudžetą.
Jie klausia: „Ar SEO tikrai verta?“ – visiškai suprantu, kodėl kyla šis klausimas.
SEO yra pasitikėjimo klausimas. SEO užtrunka. SEO – ilgalaikė investicija. Rezultatai, kurių sulauksite iš SEO, dažniausiai pasimato tik po kurio laiko, tad verslui dažnai sunku įžvelgti naudą.
Dažnai gaunu klausimą, ar SEO apsimoka. Ar skirti dalį biudžeto SEO verta – yra daug aspektų. Toliau pamėginsiu į juos atsakyti. Skaitykite toliau ir sužinokite, ar SEO verta investicija jūsų verslui.
Skirtingai nei mokama reklama, SEO rezultatus parodžius sunkiau, o numatomas rezultatas – dar sudėtingiau. Konkrečių ataskaitų, parodančių kasdienines išlaidas ir grąžą, SEO neturi. Todėl gali pasirodyti, kad investicija į SEO – per brangi.
Svarbu suprasti, kaip atrodo „SEO investicija“ nuo A iki Z. Pavyzdžiui, 20 000 EUR/mėn. SEO agentūrai ar konsultantui – tik pradžia. Dažniausiai reikės dirbti su kiekviena svetainės dalimi, ir taip ją optimizuoti tiek paieškai, tiek naudotojui.
Tai apima nukreipiamųjų puslapių ir turinio kūrimą, informacijos struktūrą, techninius patobulinimus ir dar daugiau. Rezultatai priklauso nuo jūsų siūlomų produktų/paslaugų, norimų raktažodžių, tinklalapio išvaizdos, greičio, turinio kokybės ir kitų veiksnių.
SEO reikalauja įvairių resursų ir rezultatų.
SEO ir mokamos reklamos investicijų lyginti negalima. SEO rezultatus matuoti ROI sunku – reikia pamatyti visumą. SEO investicijų ir grąžos grafikas atrodo kitaip nei mokamos reklamos.
Tai nereiškia, kad SEO bloga investicija – atvirkščiai. Tiesiog reikia suprasti, kiek daug darbo reikalauja SEO. Tai brangu, nes apima daug užduočių, kurios drauge atneša ilgalaikių rezultatų.
SEO brangu – bet padeda generuoti dideles pajamas.
Kaip pavyksta su mokama reklama? Kuo daugiau investuoji – tuo greičiau pamatai rezultatus. Kuo daugiau moki už paspaudimą – tuo labiau būni matomas. Mokama reklama taip pat reikalauja analizės, kūrybos, valdymo, biudžeto korekcijų, reklamos gamybos ir daugiau. Tačiau SEO atveju, vien tik išleidžiant daugiau pinigų tapti matomu – šansų nedaug.
O kaip sekasi su SEO? Norint pasiekti rezultatų, reikia įjungti daugybę skirtingų procesų ir resursų – tiek viduje, tiek išorėje. Norint įvertinti tikrąsias SEO investicijų išlaidas, svarbu žinoti, kas reikalinga rezultatams pasiekti.
Viena priežasčių, kodėl įmonės neskiria dėmesio SEO – trūksta vidinių resursų. Dažnai tai nėra samoningai pasirenkama, tiesiog kiti darbai atrodo svarbesni.
Mokama reklama dažnai išorinama, o SEO norima daryti viduje. Didelės įmonės gali turėti atskirą SEO komandą, tačiau mažos ir vidutinės – retai. Todėl išorinimas dažnai tampa teisingas sprendimas.
Išorinimo privalumai: daugiau vidinių resursų kitiems darbams, mažiau išlaidų personalui, agentūros specializacija ir patirtis įvairiose industrijose.
Vidinio SEO privalumai: nėra ribojamas valandų kiekis, greičiau galima įgyvendinti turinio planus, o vidinis specialistas dažniausiai geriau išmano produktą ir verslą.
Daug įmonių pasirenka hibridinį variantą – dalį užduočių atlieka vidinis darbuotojas, dalį perka iš agentūros/eksperto. Tokiu būdu vidinį žmogų konsultuoja patyrę SEO specialistai.
SEO sudaro trys pagrindinės disciplinos, tad geras specialistas turi išmanyti jas visas. Sėkmingas SEO reikalauja nuoseklaus darbo visose srityse.
Sugebėjimas išmanyti visas tris disciplinas – labai svarbus jei renkatės tarp vidinio ar išorinio SEO. Rasti vieną žmogų, išmanantį viską puikiai – sunku. Agentūrose paprastai dirba skirtingų specializacijų komandos.
Kaip minėta, mokama reklama reikalauja analizės, strategijos kūrimo, reklamos gamybos. Pagrindinės išlaidos ten – kampanijoms, bet sėkmei taip pat svarbus visas kitas darbas.
SEO neturi tos pačios biudžeto sandaros, tačiau daug lėšų skiriama strategijos, raktažodžių ir rinkos analizėms. Vėliau biudžetas skiriamas vidiniam, išoriniam ir techniniam optimizavimui, stebėsenai, komunikacijai.
Strategijos dalis mažesnė, tačiau vidinis, išorinis ir techninis darbas reikalauja daug resursų – tiek vidinių valandų, tiek išorinių paslaugų.
Užduotys: tekstų rašymas, nuorodų kūrimas, duomenų analizė, struktūriniai duomenys, greičio gerinimas, meta žymų atnaujinimas visoje svetainėje.
SEO gali būti sudėtingas, brangus ir lėtas procesas, nes reikia vienu metu dirbti keliose srityse. Ypač verslams, nepratusiems nuolat kurti turinį, kurti puslapius ar siekti išorinių nuorodų.
Grąžos iš SEO tiksliai apskaičiuoti sunku, todėl ir biudžetą planuoti – ne visada lengva. Įprastai dirbama ir su vidaus ir su išorės partneriais, kas apsunkina tikslias išlaidas.
Daug agentūrų rodo supaprastintą biudžetą – bet apimtis dažniausiai platesnė. Visuomet vyksta laipsniški konversijų pokyčiai. Bendrai, SEO atneša aukštą ROI! Svarbu žiūrėti visumą.
Kokios naudos galite tikėtis?
Paprastai – aukštesnės pozicijos „Google“, didesnis matomumas, daugiau organinio srauto ir didesnės pajamos.
Tai du pagrindiniai KPI vertinant SEO sėkmę.
Yra ir papildomų KPI:
Visi KPI padeda matuoti SEO efektą.
Norite padidinti pajamas su SEO? Susipažinkite su šiuo analizės metodu.
SEO įtakoja ne tik organinį srautą ir pozicijas – jis pagerina ir vartotojo patirtį. Optimizuoti puslapiai didina matomumą, greitas bei patogus tinklalapis – konversiją.
Taip SEO padidina kitų kanalų rezultatą. Optimizuoti puslapiai leidžia pasiekti geresnį „Ad Rank“ ir mažesnes paspaudimo kainas. Plačiau apie tai skaitykite: Kaip sumažinti paspaudimo kainą „Google Ads“ ir 6 dalykai, kuriuos verta žinoti apie „Google Ads“.
Mokamoje socialinėje reklamoje taip pat išauga konversija, jei naudotojas nukreipiamas į gerai optimizuotą puslapį.
SEO darbai nesibaigia niekada. Visada bus naujų raktažodžių, naujo turinio, techninių patobulinimų. Norint efektyviai didinti SEO apimtį, orientuokitės į šiuos keturis faktorius:
Turite aiškiai žinoti, ko siekiate. Daugiau srauto? Didinti organinių pardavimų skaičių? Matomumą potencialiems klientams? Kuriuos raktažodžius norite matyti aukštai ir kiek jų?
Turėkite aiškius lūkesčius, tam kad agentūra ar komanda galėtų suplanuoti tikslią strategiją ir ją vykdyti.
SEO gali būti brangi ir lėtai atsiperkananti investicija. Autoritetas paieškos sistemoje auga lėtai – rezultatų laukti teks. Svarbiausia – neprarasti kantrybės ir tikėti procesu.
Nuoseklus, disciplinuotas darbas pagal paskutinius „Google“ reikalavimus parodys matomus rezultatus.
Dirbant su SEO pradėkite nuo lengvų pergalių – greitai pasiekiamų rezultatų. Kai išnaudosite jas, bus paprasčiau eiti prie didesnių tikslų.
Tam tikrų užduočių išorinimas padeda taupyti laiką ir resursus. Dažniausiai išorinami tekstų rašymas, vertimai, programavimo darbai, tačiau su stipriais partneriais galima deleguoti ir daugiau.
Investuoti į SEO – kaip pirkti nuosavą būstą vietoje nuomojamo. Brangiau, tačiau rezultatai išlieka net ir nustojus dirbti. SEO rezultatai ilgalaikiai, o nauda – kaupiama ilgainiui ir dar labiau auga, jei tęsiate optimizavimą.
Investicijos į SEO – tai ne tik geresnės pozicijos ar srautas. Tai bendra svetainės ir vartotojo patirties pagerinimas. Investuodami į SEO pasirūpinate, kad jūsų vartotojai rastų norimus produktus ar paslaugas. SEO padeda, kad klientai rastų informaciją apie jus nukreipiamuosiuose puslapiuose, bei prisiartintumėte prie „Google“ reikalavimų dėl greičio ir turinio.
Taip, SEO reikalauja didesnių išlaidų nei „Google Ads“ ar „Social“, bet tuo pačiu metu pagerina daug jūsų tinklalapio aspektų.
SEO pasiekta vertė nedings per naktį, skirtingai nei išjungus mokamą reklamą. Ekspertizė, autoritetas ir pasitikėjimas auga ilgai – bet lėtai ir mažėja, jei nustojate dirbti.
Nors SEO – brangi ir ilgalaikė investicija, ji tikrai verta dėmesio. Susisiekite su mumis ir pradėkite SEO jau šiandien!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
