Patarimai, kaip optimizuoti savo svetainę ir padidinti matomumą paieškos sistemose bei pritraukti daugiau lankytojų.
Thomas Haurum
Yra daugybė priežasčių, kodėl verta nuolat siekti svetainės optimizavimo. Nuolat besikeičiančiame interneto pasaulyje svarbu sekti naujausias tendencijas ir pokyčius. SEO yra pagrindinis šio proceso elementas.
Kas tiksliai yra SEO? Daugybei žmonių SEO atrodo sudėtinga. Todėl rekomenduoju perskaityti mano kolegės Ievos įrašą apie tai, kodėl verta investuoti į SEO, jei norite geriau suprasti šį aspektą prieš pradėdami gilintis į svetainės optimizaciją.
Google reguliariai išleidžia savo gairių, algoritmų ir panašiai atnaujinimus, kuriuos svarbu stebėti, jei valdote elektroninį verslą, kurio viena iš pardavimų ar užklausų šaltinių – Google paieška. Indeksuojant jūsų puslapiai tampa matomi Google robotams. Jei norite geriausių pozicijų Google, labai svarbu, kad visi puslapiai būtų maksimaliai optimizuoti tiek vartotojui, tiek paieškos sistemoms.
Šiame tinklaraščio įraše pasidalinsiu vertingais patarimais, kaip tapti SEO draugiška svetaine, užtikrinti gerą vartotojo patirtį (UX) ir aptarsiu kitus svarbius aspektus, kuriuos verta apgalvoti optimizuojant svetainę.
Vienas svarbiausių dalykų – turėti paieškos sistemoms optimizuotą svetainę. Trumpai tariant, SEO draugiška svetainė leis pasiekti geresnių rezultatų Google paieškoje ir užimti aukštesnes pozicijas.
Be to, tokia svetainė pagerins ir Google Ads kampanijų kokybę, taip sumažindama paspaudimo kainą per gerai optimizuotus ir aktualius nukreipimo puslapius.
Dirbant ir su Facebook reklama, svarbus ir nukreipimo puslapių bei bendra techninė svetainės kokybė. Tai garantuos aukštesnius rezultatus ir čia.
Taigi, ką reikia padaryti, kad svetainė būtų SEO draugiška?
Jeigu tik paleidote naują svetainę arba ruošiatės tai padaryti, būtina pranešti Google. Jei Google nieko neindeksuoja, būsite nematomi – svetainė nebus rodoma paieškos rezultatuose, negausite organinio srauto.
Tai ypač svarbu, tad pasirūpinkite indeksavimu kuo anksčiau. Jei ne, problemą reikia išspręsti kiek įmanoma anksčiau, kad klientai jus rastų pagal reikiamus užklausų žodžius. Yra keli būdai pasitikrinti, ar Google indeksuoja jūsų svetainę. Apžvelgsiu keletą jų žemiau.
Greitas būdas sužinoti, ar svetainė indeksuojama Google, – atlikti site paiešką: Google laukelyje įveskite site:jusuadresas.lt (pvz. site:wemarket-digital.lt). Jei svetainė indeksuojama, turėtumėte matyti savo svetainės puslapius tarp rezultatų. Jei jie rodomi tik site paieškoje, bet ne 1-ame puslapyje, reikalinga SEO optimizacija – pagal raktažodžius, turinį ir pan.
Jei rezultatų nerodo visai arba rodo labai nedaug – greičiausiai yra techninė problema. Per Google Search Console patikrinkite, ar indeksuojami jūsų puslapiai ir ar rasta kokių nors nesklandumų. Čia galite taip pat pateikti sitemap’ą, kad Google atkreiptų dėmesį į jūsų svetainę.
Google Search Console ne visada nurodo aiškią indeksavimo problemų priežastį. Tačiau galite patys patikrinti kelis esminius dalykus.
Jei svetainė neindeksuojama, pirmiausia reikia pasitikrinti, ar visai atsitiktinai nėra uždėta „noindex“ žyma. Tai užkoduota komanda, kuri nurodo Google neindeksuoti konkretaus (ar visų) puslapių. Noindex galima naudoti ten, kur yra jautrios ar vidinės informacijos (intranetas, vidinai dealer’io puslapiai ir pan.), bet ne visai svetainei.
Jei naudojate WordPress, patikrinkite ‘Nustatymai → Skaitymas’, ar nenustatyta parinktis „Neleisti paieškos sistemoms indeksuoti šios svetainės“. Jei taip, nuimkite ją iš karto.
Noindex galima pridėti ir programiniu būdu – sekite kodą ir suraskite „noindex“ naudodami paiešką (find). Tai nesudėtinga, net jei nesate programuotojas.
Be noindex, gali būti ir robots.txt faile esantis blokavimas. Pasitikrinkite, ar egzistuoja robots.txt ir ar nėra nurodymų blokuoti robotus: jūsųsvetaine.lt/robots.txt – pvz. https://wemarket-digital.lt/robots.txt. Ten ieškokite:
Jeigu tokių eilučių randate, vadinasi, Google negali skaityti (crawlinti) jūsų puslapių. Ištrinkite jas ir taip išspręsite problemą.
Jei įtariate, kad blokavimas uždėtas tik vienam landing page, įveskite URL į Google Search Console lauką „URL tikrinimas“ ir patikrinkite statusą.
Google Search Console – būtinas nemokamas SEO įrankis. Jeigu norite, kad Google kuo greičiau crawlintų bei indeksuotų svetainę, Index → sitemaps įkelkite sitemap’ą.
Daugelyje turinio valdymo sistemų (CMS) tiek sitemap sukuriamas automatiškai, tiek gali tekti kurti ranka. Kartais verta pasitelkti specialistus, kad sitemap būtų sudarytas teisingai ir visada atsinaujintų, kai įdedate ar išimate produktus ar kategorijas.
Dažniausiai daugiausia srauto svetainės sulaukia iš mobiliųjų įrenginių. Taip pat Google taiko „Mobile First“ principą – indeksavimui svarbi būtent mobilioji versija.
Jei svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems, galite būti neindeksuojami Google, nes pirmiausia indeksuojamos mobilios versijos. Optimizuojant svetainę būtina peržiūrėti, ar mobilioji vartotojo patirtis gera ir be trukdžių – taip sumažinsite atmetimų kiekį.
Rekomenduojame naudoti responsyvią svetainės struktūrą – dizainas prisitaikys prie ekrano dydžių, nereikės kurti kelių atskirų versijų.
Ar puslapiai kraunasi lėtai – priklauso nuo interneto greičio, įrenginio ir ar puslapis buvo jau lankytas. Bet jei optimizuojate Google, puslapiai privalo krautis greitai. Idealu, jei puslapis pilnai užkraunamas iki 3 sekundžių, o e. parduotuvėse – iki 2 s. Aišku, jei krausis per 1 s. – dar geriau, nes suteiksite greitą ir pozityvią patirtį bei sumažinsite atmetimą. Lėtai kraunamos svetainės erzina vartotojus, o vartotojų patirtis yra svarbus Google reitingavimo veiksnys.
Greitį lemia įvairūs aspektai, tačiau net smulkūs patobulinimai daro didelę įtaką. Kiekvienas papildomas failas ir turinio kiekis – „apkrova“ jūsų svetainei. Taip pat svarbus kodo optimizavimas – sumažinkite nuotraukų, video ir kitų objektų apimtį, o programuotojai – patobulinkite kodą.
Naudojate WordPress/WooCommerce? Atkreipkite dėmesį į įskiepių ir temos kiekį bei kokybę – kai kurie gali lėtinti puslapį ar turėti perteklinio kodo.
Svetainės greitį galite pamatuoti Page Speed Insights. Nesusikoncentruokite ties rezultato balu – sutelkite dėmesį į patarimus, kuriuos siūlo įrankis, ir pasitarkite su programuotojais.
SEO draugiška svetainė neįmanoma be geros vartotojo patirties – UX. Tai bendras įspūdis, kurį gauna vartotojas. Pirmas įspūdis lemia, ar jis tęsią kelią pirkimo link, ar iškart palieka puslapį.
UX apima vaizdą, greitį, pasitikėjimą ir daugiau. Puslapio naudojimas turi būti paprastas, netrikdomas ir be perteklinių blaškymo veiksnių. Kuo mažiau vartotojo frustracijos, tuo ilgiau jis užsiliks jūsų svetainėje.
Kokie UX elementai svarbiausi – priklauso nuo pačios svetainės tikslų. Vienoms svarbus dizainas, kitoms – paprastumas bei galimybė greitai pasiekti svarbią informaciją. Dirbant su UX ir SEO draugišku puslapiu, visada galvokite apie savo auditoriją – jiems turi būti lengva ir patogu naudotis jūsų svetaine.
Konversijų optimizavimas – tai svetainės pritaikymas taip, kad paskatintumėte vartotoją atlikti norimą veiksmą. Daugumoje B2C parduotuvių tai dažniausiai pirkimas arba naujienlaiškio užsakymas. B2B tinklalapiuose svarbiausia – skambučiai ar užklausos formos užpildymas.
Reikia žinoti, kad didžioji dalis lankytojų neatliks norimo veiksmo. Todėl būtina nuolat ieškoti būdų, kaip dar labiau palengvinti ir padaryti patrauklesnį konvertavimą.
Net menkas pakeitimas, pvz., mygtuko spalvos ar didesnis kvietimų veikti kiekis, arba matomas telefono numeris, gali gerokai padidinti konversijų dažnį. Patys galite neatpažinti problemų – duokite keliems naujiems žmonėms peržvelgti svetainę „šviežiomis akimis“. Tai labai vertinga konversijų optimizavimui.
Turinys – labai svarbus reitingavimo kriterijus Google sistemoms. Siekiama visada pateikti geriausią turinį vartotojui. Turinys turi du pagrindinius pranašumus: suteikia vartotojui tikslų atsakymą – o kai vartotojas laimingas, Google taip pat patenkinta, ir jūsų pozicijos gerėja. Turinys turi būti kokybiškas – bet kaip tai pasiekti?
Svarbiausia, kad turinys būtų aktualus – t. y. atitiktų vartotojo paieškos ketinimus. Turinys ir jo autorių autoritetas – vis svarbesnis faktorius Google algoritmo atnaujinimuose.
Kad suprastumėte, kokį turinį jau turite ir koks jo tikslas, pravartu atlikti raktažodžių analizę. Tai padės aiškiai matyti, kuriai temai turinys priskiriamas bei kur dar galėtumėte plėsti aktualias tematikas.
Svetainės optimizavimas apima daug sričių. Nesvarbu, ar siekiate SEO draugiško puslapio, ar gerinate vartotojų patirtį, ar sprendžiate techninius klausimus, – visi šie elementai būtini siekiant geriausių rezultatų.
Google nuolat atnaujina savo algoritmus ir ypač vertina vartotojų draugiškumą – jų tikslas parodyti geriausią rezultatą pagal užklausą. Dėl to svetainės optimizavimas ir ypač UX šiandien svarbus kaip niekad anksčiau.
Reikia pagalbos optimizuojant savo svetainę? Mūsų SEO komanda yra pasirengusi atlikti jūsų svetainės apžvalgą bei pateikti konkrečius patarimus optimizacijai, kurie pagerins vartotojų patirtį ir leis pasiekti daugiau konversijų.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
