Tips for optimising your images for search engines and how you can improve your website's visibility by optimising image size, alt text and file names.
Ieva Treiliha
When your target audience searches for your products or services on platforms such as Google, it is crucial that your website is optimised to achieve strong rankings in the organic search results. The technical term for this is search engine optimisation, or SEO.
An increasing trend is that more and more people discover services and products through the images that appear in search results, and naturally, you want your images to be included.
A picture says more than a thousand words, but only if the image is actually seen. Therefore, it is not enough for your site to be content optimised with the right keywords in your URLs, titles, headings, text and pathways – your images must also be search engine optimised. Images can influence your rankings in the search engines, so their optimisation is important.
In this blog post, I will explain how you can ensure your images are search engine optimised, so they rank better and, hopefully, also appear directly in the organic search results.
Below you can see an example where images are displayed directly in the organic search results for the keyword “blue baby grow”.
Google kan godt lide masser af unik tekst, men Google kan endnu bedre lide, hvis du har billeder, der matcher din tekst. Billeder gør dine produkter eller ydelser mere håndgribelige for din målgruppe, og fuldstændigt det samme gør sig gældende for søgemaskinerne.
Her kommer en række ting, du kan gøre for at søgemaskineoptimere dine billeder og gøre Google glad:
I forbindelse med søgemaskineoptimering er det vigtigt at sørge for, at din hjemmeside er hurtig til at loade. Her kan dine billeder spille en væsentlig rolle. Derfor er det vigtigt, at du sørger for at nedskalere billederne af dine produkter/ydelser. Faktisk skal billedstørrelsen reduceres så meget som muligt, uden det går ud over billedkvaliteten.
Du kan fx anvende Google PageSpeed Insights til at analysere din hjemmesides load-tid og finde frem til, hvilke billeder der med fordel kan reduceres.
Du kan selv prøve Google Pagespeed her.
Hvis du har billeder på din hjemmeside, der fylder 3 MB eller mere, kan det få konsekvenser for din hjemmesides rangering.
En tommelfingerregel her er, at billederne ikke skal være mindre end 100 x 100 pixels og ikke større end 1200 x 1200 pixels. Du kan evt. linke til et større billede via en thumbnail.
Når størrelsen på dine billeder skal nedskaleres, kan du fx bruge https://kraken.io/, der er et ganske udemærket værktøj til formålet.
Google er allerede i fuld gang med at udrulle sit nye mobile first indeks, og du er garanteret allerede bekendt med, at dit website skal være responsivt, så det tilpasser sig til forskellige skærmstørrelser. Hvis det viser sig, at dine billeder ikke gør det, er det vigtigt at få implementeret en 
srcset attribut. Attributten sørger nemlig for flere varianter af samme billede, så billedet matcher uanset brugerens skærmstørrelse.
En anden simpel start på søgemaskineoptimeringen af dine billeder er at overveje deres filnavne. Titlen på selve filen bør indeholde, og gerne starte med, dit søgeord. Samtidig skal filnavnet fortælle noget omkring, hvad der er på billedet.
Billedfiler har det med at hedde IMG23535.jpg eller lignende. Dette skal altså omdøbes, så de forskellige søgemaskiner kan tyde, hvad der er på selve billedet. Når du omdøber dine billeder, skal du adskille anvendte ord med bindestreger. Fx blaa-sparkedragt.jpg. Bindestregen mellem valgte ord gør nemlig, at Google læser søgeordene som to forskellige ord. Jeg ser nogle gange, at billeder fx hedder blaa_sparkedragt.jpg. Her bruges underscore, og det gør, at Google trækker søgeordene sammen til ét ord og dermed læser filnavnet forkert.
Søgemaskinerne er kloge nok til at læse ae som æ, aa som å og oe som et ø, men du må aldrig bruge store bogstaver eller anvende specialtegn i filnavnet på dine billeder.
Billedets ALT-tekst er den lille tekst, der kommer til syne, når du fører musen hen over et billede. Det er en metode, som er tiltænkt at hjælpe svagtseende med at tolke, hvad der er på billedet. Men ALT-teksten anvendes også i forhold til søgemaskineoptimering, og her handler det om at fortælle søgemaskinen, hvad billedet viser.
Hvis du fx har tekst over eller under dine billeder, så er det vigtigt, at du indlejrer dine søgeord i den tekst. Dette har en positiv effekt for synligheden af billedet i søgemaskinerne. Google læser altså teksten omkring et billede som noget, der fortæller, hvad der er på billedet.
Denne form for tekst kaldes captions, og besøgende, der ser et produkt eller læser en artikel, ser oftest captions på billeder.
Schema Markup eller semantisk markup bruges til at fortælle søgemaskiner, hvad din data betyder og ikke bare, hvad din data siger. Ved at anvende semantisk markup giver man søgemaskinerne mere struktureret data, hvilket giver dem en bedre forståelse af indholdet på din hjemmeside. Sådan hjælper man søgemaskinerne med at øge kvaliteten af deres søgeresultater.
Et eksempel kunne være en Polo. Er det en bil? En beklædningsdel eller en mintpastil? Med semantisk markup hjælper du søgemaskinerne på vej ved fx at tilføje, at polo er en bil på din hjemmeside.
Til det kan du bruge Schema.org, der er et samarbejde mellem Google, Microsoft og Yahoo. Her kan du finde en masse eksempler på, hvordan du kan strukturere dine data. Når du efterfølgende har fået markeret din data, kan du teste det via Googles testværktøj.
Google har endda udviklet deres eget værktøj, som du kan anvende til at generere struktureret data. Værktøjet hedder Google Markup Helper. Her kan du se dit eget website, mens at du tilføjer din markup. Dette er et brugervenligt værktøj, som virker.
Som tidligere nævnt siger et billede mere end tusind ord, men et billede kan ikke stå alene. Hvis du sørger for, at indholdet på dine landingssider er optimeret mod ét søgeord pr. landingsside, så både URL, overskrift, tekst og billedet passer sammen, er det den perfekte kombination, der kan være med til at fremhæve dine produkter eller ydelser i de organiske søgeresultater.
I en tid hvor store stockphoto-services bliver endnu større, har det aldrig været mere populært at købe og sælge billeder og videoer. Men det er en rigtig god idé at tænke dig godt om, inden du begynder at anvende billeder eller video fra en ekstern leverandør. Dette gælder især, hvis du driver en webshop eller et website, hvor billedmaterialerne udgør et væsentligt parameter for dit salg. Der findes nemlig en dublicate content straf på billeder, ligesom det er tilfældet med tekst.
Google er som bekendt, suverænt den mest anvendte søgemaskine. Det er den fordi, Google formår at levere de mest relevante resultater, når brugerne søger efter informationer, produkter og billeder. Hvis Google viste det samme billede 10 gange, vil den besøgende sandsynligvis få en negativ oplevelse. Google har også tilkendegivet, at de hellere vil fremvise forkerte billeder, som intet har med den pågældende søgning at gøre, end at vise det samme billede mere end to gange i hele søgeresultatet i Google Images.
Hvis du f.eks. har en webshop, der er proppet med leverandørbilleder, så behøver du ikke nødvendigvis at skulle i gang med at tage dine egne billeder.
Ovenstående eksempel fremviser samme produkt, men i to forskellige varianter. I Googles øjne er de to billeder ikke identiske, og dermed er der ingen risiko for problemer med dublicate content. Man behøver derfor ikke at skulle til at tage helt nye billeder for at gøre et billede unikt, da det er nok at ændre pixelopbygningen i forhold til originalen. Du kan bl.a. arbejde med at skifte baggrundsfarve, skifte baggrundsbillede, tilføje tekst og meget mere.
Der skal ikke være nogen tvivl om, at ovenstående metoder ikke er ligeså gode, som hvis der tages helt nye produktbilleder. Det er måske kun et spørgsmål om tid, inden Google vil opdatere algoritmen ift. billedsøgninger. Google arbejder intensivt med Object Detecting – genkendelse af objekter i billeder. Så Google dermed bedre kan afkode, hvad der er på et billede. Og mon ikke de i samme anledning bliver bedre til at vurdere, om et billede er 100% unikt, eller om der er blevet arbejdet med et billede, så pixelopbygningen blot er anderledes.
Derfor er det en god idé at overveje, om man allerede nu skal investere i produktion af egne billeder, så man er på forkant med Googles opdateringer (og ens konkurrenter). Ændring af pixelopbygning er en metode, der virker i dag, men om det gør det i fremtiden, er svært at sige.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
